Více než rok jsem upravoval logo České pojišťovny. 4. října 2011 ho slavnostně odkryli novinářům na tiskové konferenci a mě spadla tíha úspěchu ze srdce. Konečně skončilo embargo na informace o změně loga, které jsem podepsal při zadání práce v květnu 2010. Ulevilo se mi. Zajímavá zkouška a doporučuji ji všem, kdo chtějí trénovat trpělivost a dodržování smluv.
Původní logo akademického sochaře Zdeňka Kolářského z roku 1973 mám velmi rád. A potěšilo mě, že se Pojišťovna rozhodla na něj navázat. Opět jsem zvolil cestu ladění: drobného, pečlivého a vytrvalého hledání křivek při zachování obsahu grafické ideje tří propletených lipových listů.
V prvních skicách jsem se zamiloval do radikálního zjednodušení loga (spodní řada, první zleva). Proces výběru měl 2 základní zlomy. Nejdříve jsem změkčil ostrost svého názoru, k čemuž mě nasměroval typograf a autor firemního písma Radek Brousil, a pak to bylo finální přimíchání štítu na pozadí samotným klientem v závěru výběrového řízení. Chtěl jsem logo zbavit štítu (pavézy, jak se odborně říká), tak snad někdy v budoucnu. Logo to ustojí:-)
Loga žijí a vyvíjí se společně s dobou. Jejich nadčasovost spočívá v tom, že i přes nové tvůrce, nové technologie a nové lidi je schopno přenášet silnou symboliku. Poptávka po jednoduchosti a je u podobně protřelých log evidentní.
S logem bude pracovat značné množství lidí. Objeví se na tiskovinách, na budovách, dresech, v televizi, věřím, že někde i v hologramu. Pro každý účel použití je třeba vytvořit odlišnou variantu. Momentálně má Česká pojišťovna 4 dceřinné společnosti a několik dalších značek, které používají stejný symbol. Celkově jsem připravil více než 350 souborů se zdrojovými daty.
Přidáno 16 února, 2010 od lumirkajnar Rubriky:o práci
Soutěže Billborec se zúčastňuji už od prvního vyhlášení před 5 lety. Každý rok mě namotivuje otázka, jestli může vypadat billboard jinak než ho známe. Letos se k tomu přidalo téma, které mě zajímá i bez ohledu na soutěž – svoboda. (podrobněji na http://www.billborec.cz). Se zadáním jsem strávil více než 3 měsíce. První nápady se objevily v sentimentálním čase listopadového výročí, kdy nešlo necítit, že vlastně ani nevíme, jak svobodu oslavit, jak ji vůbec pojmenovat. Taky jsem netušil, jak naložit se svobodou, je to takové nehmatatelné, všudypřítomné, přitom prazvláštně vzácné. V hlavě se točí kopa symbolů, kterými za ni bojovala předchozí generace grafiků, ale dnes, se svobodou na dlani, jen ztěžka nacházíme významy, na kterých bychom se shodli. (Možná proto jsme tak lehce vydíratelní vládnoucí elitou.) Hm, skutečná výzva. Jedno slovo a jedna plocha. 5×2 metry varování nebo chlácholení? Měl bych svobodu vykřikovat nebo si ji užívat. V hlavě se mi urodilo více než 40 verzí a různých podverzí billboardů. Od podvratných, drzých až po oslavné a sentimentální. Jestli jsme přesvědčeni, že množství svobody určuje množství názorů, tak to jeden billboard nestačí. Když si představím svobodu jako deku, každý se chce přikrýt jemu nejbližším koncem.
První, co mě napadlo bylo vyhrát
Jenže to nestačí, když venku panuje tvrdá vizuální konkurence. Nezbývá než si sednou a pořádně makat
Skicy mi zaneřádily batoh, stůl i podlahu
…a pořád dokolečka, dokud se neobjeví to nejlepší z nejlepších…
IDEA
S příchodem svobody nezmizela jen stará nomenklatura, ale i pan Vajíčko.
IDEA BACKGROUND
Billboard sám o sobě zažil největší osvobození, protože předListopadem tady vůbec žádný nebyl. Díky revoluci se můžemedívat na barevnější svět, reklamě můžeme říkat reklama a dělat ji bez toho, aby se na tvůrce pohlíželo jako na diverzanty. Pan Vajíčko je pro mě typický symbol normalizačního podvojnéhomyšlení, že když se dělá reklama, nesmí se říkat, že je to reklama.
REALIZACE
Billboard jako screenshot televizní obrazovky z komunistické éry. Balónky vystupují z formátu jako nástavba.
IDEA
Život není jednoduchý. Ale díky svobodě je snesitelný.
IDEA BACKGROUND
„Být svobodný znamená vzít především na sebe riziko z vlastního života a být připraven tomuto riziku vlastními
silami čelit“ (Ivan Štern). Svoboda je tvrdý a nekonečný bojs jistotami, klidem a pohodlím. Zatnutá pěst mlčící většiny
je stále výmluvným symbolem, ale v původním ztvárněníje příliš zastaralá, zpolitizovaná nebo zparodovaná. Digitalizovaný věk nás sice osvobodil od hmotného světa, zato rafinovanějšími zbraněmi pracuje s našimi iluzemi. Jenže svoboda není virtuální.
TECHNICKÉ PARAMETRY
Heslo je vytištěné na čistém formátu. Ruka je nástavba.
Pro shopoholiky, generály cenových válek a kritiky konzumerismu.
IDEA
Za určitou cenu si můžeš říkat co chceš a kde chceš.
REALIZACE
Obrovská visačka. Billboard obsahuje název zboží, cenu za jednotku a čárový kód.
Nástavba je ve tvaru trojúhelníku s dírkou pro provlíknutí špagátu (lana).
Pro sebe a všechny, kterým stačí k prosazení své svobody málo.
IDEA
Svoboda projevu je jen v tvých rukách.
IDEA BACKGROUND
Svoboda není obyčejná tužka, je to nesmazatelný fix připravený k použití už přes 20 let. Nevýhodou tohoto výrobku je, když se nepoužívá, ztrácí na síle a vysychá.
REALIZACE
Ponechat zcela čistou plochu billboardu. Část plochy překrývá obrovská maketa nesmazatelného fixu značky Svoboda.
Nástavba fixu zčásti přesahuje okraj plochy. Odsazení nástavby vytvoří při slunečných dnech na ploše billboardu přirozený stín = dojem reálného předmětu.
IDEA
V době, kdy se i demonstrace musí ohlásit, jsou na ulici výrazem svobody jedině grafiti.
IDEA BACKGROUND
Graffiti se za posledních 20 let rozlilo po celé republice jako výraz odporu proti normám, povolením a ohlášení. Zakazování ani tresty nepomohly. Většině lidí se to nelíbí, protože to kazí „hezký“ vzhled města. Během Sametové revoluce byly taky celá města polepená letáky a nápisy. V každém graffiti je kousek svobody z roku 1989.
REALIZACE
Okraj billboardové plochy překrývá nástavba ve tvaru nastříkaných linek.
Pro ty, co se dokážou rozhodnout bez navigace. V dnešní době velmi těžká cesta.
IDEA
Vyber si svobodně.
IDEA BACKGROUND
Ve svém životě máme tolik možností, kudy se můžeme vydat, že se celá svoboda zdá jako obrovská křižovatka. Je jen na nás, kterou z cest si vybereme a kterou odmítneme. Důležité je, aby nám nezůstal jen jeden směr, kterým se MUSÍME nedobrovolně ubírat.
Pro ty, co nechtějí mít s těmi druhými nic společného.
IDEA
Díky svobodě se můžeš lišit.
IDEA BACKGROUND
Nesvobodný je ten, kdo se cítí být připoutaný k povinnostem, normám a přáním jiných. Billboard je připoutaný k zemi nebo ke zdi.
ŘEŠENÍ
Nahnout celý billboard. K nejvyššímu rohu plochy přivázat několik barevných balónků s webovou adresou billborec.cz. Billboardy s nosnými sloupky: namalovat tyčky do poloviny na bílo, od poloviny tmavou šedivou barvou kvůli kontrastu.
K okraji billboardu přichytit dvě nástavby v rozměrech tyčky taky v bílé barvě, aby vynikla iluze odtrženého (osvobozeného) billboardu.
IDEA
Jak se tváří symbol svobody na to, jak se svobodou zacházíme dnes?
IDEA BACKGROUND
Občanské fórum je pro mě stále nejsilnější symbol spontánní iniciativy lidí, kterou jsem
kdy zažil. I přes nízký věk jsem cítil ten neuvěřitelný výbuch radosti a vzájemnosti, který se nesl po ulicích a náměstích. OF je pro mě velmi silnou značkou svobodné vůle chtít změnit něco, o čem jsme si mysleli, že nikdy nepůjde. Lehce na to vzpomínáme, ale hůře realizujeme principy, na kterých jsme se shodli před dvaceti lety. Když se rozhlédnu, jak moc jsme se změnili, je na čase přemalovat logo OF :’-(
IDEA
Svoboda neznamená, že máme jen práva. Svoboda znamená, že máme i povinnosti.
ŘEŠENÍ
Svoboda je jako šmirgl papír. Je drsná a někdy nepohodlná, ale ve skutečnosti jediná, co zjemňuje náš život. Je to nástroj pro nejlepší možný život. Musíme s ní pracovat poctivě a dlouho. Jako když brousíme neotesané dřevo šmirgl papírem.
REALIZACE
Namísto klasického papíru polepit billboard červeným šmirgl papírem. Text nastříkat přes šablonu přímo na šmirgl.
IDEA
Máme pořád stejný vztah k svobodě jako při Sametové revoluci?
IDEA BACKGROUND
Máme svobodu pohybu, vyznání, vyjadřování, svobodu říkat si, co chceme, aniž bychom za to byli potrestáni. Můžeme veřejně kritizovat poměry, ovšem často se zmůžeme jenna primitivní urážky. Označení „Fuck“ se přes svůj původ stalo velmi populární. Za projevem nesouhlasu se skrývá arogance a ignoranství. Nadávky nás totiž nic nestojí, a pokud si neuvědomujeme vlastní zodpovědnost za dění kolem nás, svobodě defakto ubližujeme. Podpásovky, ostré výpady a korupce svobodného rozhodování si dnes jen smlsávají na hodnotách Sametové revoluce. Proti tomu vypadá usměvavé logo Občanského fóra bezzubě.
Pro konzumenty myšlenek. Idea & copy: Jenda Holeček
IDEA
Váhu toho, co máš poznáš, až když to ztratíš.
IDEA BACKGROUND
Žijeme v rychlé době, naučili jsme se číst informace v běhu jako titulky, které se vzápětí ztrácejí. Často tak můžeme zapomenout na věci, které mají hlubší smysl a bez kterých náš život nebude takový, jak ho vnímáme.
KREATIVNÍ ŘEŠENÍ
Zastavený běh titulků ukrajuje první slovo SVOBODA, které se díky množství dalších informací ztrácí v horním okraji billboardu.
Pro ty, co věří, že je svoboda zachrání před tím, co by je mohlo zabít.
IDEA
Můžeš si vyskakovat jen tak vysoko, jakou velkou svobodu si vytvoříš.
IDEA BACKGROUND
„Svoboda a rozmach ega začaly být téměř synonyma.“ Haruki Murakami. Člověk je rozpínavý tvor. Potřebuje dosahovat mezí, které nikdo jiný nedostáhl. Až pak se cítí naplněný, tím pádem i svobodný. Je to jako sen o ohromné trampolíně. Když víte, že nepřepadnete přes okraj, skákali byste co nejvýš.
REALIZACE
Vyrobit nástavbu kolem celé plochy billboardu.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Během projektu mi svými komentáři hodně pomohl Jenda a já mu za to moc děkuji.
Billborec je kreativní soutěž přádaná firmou Outdoor Akzent, která tím dává prostor zajímavé a vizuálně atraktivní billboardové plochy všem kreativně smýšlejícím lidem. V roce oslav 20 let od pádu totality vyhlásila tuto soutěž na téma SVOBODA.
Přidáno 3 listopadu, 2009 od lumirkajnar Rubriky:o práci
Když se vybíral kandidát na pořádání olympiády v roce 2008, Čína se dušovala, že bude během konání her dodržovat úmluvu o lidských právech. Dodržování tohoto slibu si kladlo za cíl neziskové sdružení Olympic Watch. Během posledního desetiletí otupěla kritika čínských vládců a začaly se objevovat četné výjimky. V reklamě jsou nejnebezpečnější hvězdičky a právnické dodatky. Obratně ohýbají hlavní sdělení. V případě olympijských hesel je to obskurní.
Přidáno 3 listopadu, 2009 od lumirkajnar Rubriky:o práci
Na jaře 2006 probíhala soutěž o nové logo České televize. Sice jsem nepostoupil do finále, ale když jsem pak četl, jakým martýriem si prošli vítězové, ani toho nelituji. Vítězné logo se nepoužívá dodnes.
Lumír Kajnar syndicates its weblog posts
and Comments using a technology called
RSS (Real Simple Syndication). You can use a service like Bloglines to get
notified when there are new posts to this weblog.
V prvních skicách jsem se zamiloval do radikálního zjednodušení loga (spodní řada, první zleva). Proces výběru měl 2 základní zlomy. Nejdříve jsem změkčil ostrost svého názoru, k čemuž mě nasměroval typograf a autor firemního písma Radek Brousil, a pak to bylo finální přimíchání štítu na pozadí samotným klientem v závěru výběrového řízení. Chtěl jsem logo zbavit štítu (pavézy, jak se odborně říká), tak snad někdy v budoucnu. Logo to ustojí:-)
