Archive for the ‘o práci’ category

Stillking – studie projektu

Duben 17, 2016

Základní body k debatě:

  • Identita nemusí mít logo
  • Jedná se o relevantní, nikoliv korporátní identitu
  • Jak potlačit vlastní logo, aby nekonkurovalo klientskému
  • Identita, která vytváří formát pro další tvůrce
  • Bez insidera na straně klienta nelze identitu realizovat

Stillking je velmi úspěšná česká filmová produkce založená před více než 20 lety. Za tu dobu pomohla nastartovat kariéru mnoha režišérům, natočila nesčetně reklam a hollywoodských bijáků (např. Casino Royal, Narniji, nebo Bournův mýtus). Je toho hodně, co dokázala, stačí se podívat do jejich galerie na stillking.com. Osobně jsem měl to štěstí s ní spolupracovat v roce 2005, při natáčení mého prvního (a doposud i posledního) TV spotu pro ÚAMK, který se dostal na shortlist v Cannes. To jsem ještě pracoval v Leo Burnett.

foto sidla 30leta
Dodnes se na Stillking obracejí velké produkce z celého světa, čímž jen opakovaně potvrzují, že na Barrandově umí filmařské řemeslo na špičkové úrovni. V roce 2013 mě oslovil jejich výkonný produkční Adam Lux, zda bych nepostavil novou identitu Stillkingu.
stillking_old logo2
K oslovení ho přesvědčila moje práce pro kavárnu EMA. Když jsem na nabídku kývl, nenapadlo mě, že z toho vznikne intenzivní vztah na dva roky. Doslova partnerství. A to se všemi průvodními jevy i rozejít jsem se chtěl.

Tento projekt byl výjimečný už od začátku. Klient si vybral netradiční návrh a spolu s designem potřeboval řešit i procesy ve firemní komunikaci. Navíc servisní filmová produkce komunikuje zcela jinak než běžná firma nebo organizace. Nemá výrobky, na které by navlékla obal, nemá výlohy, nenahání masy večer u televize, ani lajkery na facebooku, nepořádá párty, aby si ji všiml bulvár. Má jen své lidi, přesně vyhrazený čas a prostor. Zdroje, se kterými naplňuje fantazie režisérů a rozpočty klientů. Nikde nic pevného, kromě pověsti. Tekutý rychlý svět mezi papírem, mailem a telefonem nepotřebuje logo ani identitu korporátu, když největším jměním jsou osobní zkušenosti a adresář. Pořád ve střehu, přitom v nekompromisní kvalitě a ještě se chcete smát a být cool.

Miluji znělky produkčních společností před začátky filmů. Loga reklamních produkcí nejsou tak vidět, o to víc jsou vtipnější.

loga produkci2

Svět kolem filmu byl vždycky sám pro sebe. To byla myšlenka, která mě provázela i při hledání identity Stillkingu. Produkce vytváří umělý svět, který na pár dní naprosto okupuje. Stará se o vše od dopravy, přes elektřinu, jídlo, až po kadibudky. Informuje, naviguje, upozorňuje a měla by i bavit. Je to komunikační majestát limitovaný prostorem, časem, procesy a náladou. V takovém světě jsou nosiče sdělení, způsob výroby a jejich umístění velmi podstatné. Na každý projekt se tiskne nebo vyrábí desítky výstupů. A já měl tomuto babylónu dát nezaměnitelný styl.

Zatím neuchopitelnou branži jsem potřeboval poznat blíže. Proto jsem sestavil stručný dotazník, který jsem předložil vedení firmy. Ze všech odpovědí jsem vydestiloval 7 vlastností, které by mohly charakterizovat Stillking a jeho vztah ke svému podnikání: obětavost, důvěra, konzervativní, poctivost, vytváření a udržování hodnoty, dlouhodobé cíle, s klidným srdcem.

Představil jsem 3 okruhy návrhů, mezi kterými zazářil nápad s nekonečně proměnlivým wordmarkem.
stillking_navrhy loga2
Je to dynamická identita, u které rozhoduje vedle grafického zpracování i typ média anebo kontext sdělení. Místo loga se tvoří statementy, jakési hlášky odkazující k nosiči, k situaci nebo univerzálním hodnotám. Inspirací, nebo spíše utvrzením, že jsem objevil nosnou myšlenku, čili brand idea, byl citát od rappera Eminema, který na mě vypadl, když jsem slovo Stillking vyhledával mezi Google Images. Popkulturní celebrita a četné fráze mi potvrdily, že …still king je v angličtině ustálené spojení s jasným významem.

eminem

still king inspirace

Experiment se zcela novým přístupem, který se obejde bez loga na piedestálu, vyšel. Nejenže jsem naplnil poptávku po zpracování desítek výstupů, ale i jeden velmi těžký úkol: jak zasadit logo Stillkingu mezi ostatní loga klientů a partnerů, jak zůstat rozpoznatelný, ale přitom neviditelný. Odstup a život ve stínu velkolepých děl nevnímá Stillking jako slabinu. Dokonce mi své postavení toho posledního v řadě potvrdili větou, „We don’t understand the piece of art, we must fulfill it“. Poslání jsem shrnul do kratšího „We keep the value“ a tím se otevřel směr, kterým jsem se vydal při hledání vizuální podoby značky. Chtěl jsem, aby Stillking zdůrazňoval kvalitu a obecně sdílené hodnoty, které vedou k dobrému výsledku, přitom nebyl patetický a nudný.

Po prezentaci nápadu přišla dlouhá doba, kdy se řešila základní grafická podoba identity. Požadavky klienta postupně krystalizovaly v schizofrenní zadání: zkombinovat seriózní komunikaci s „fun“ přístupem. Navíc několikrát odmítl jednotný vizuální prvek, který by procházel napříč celou identitou. Využíval jsem k tomu typografii, barevné i kompoziční členění.stillking_varianty logPo dohodě s klientem vyhrála naprostá jednoduchost s podmínkou, že každý statement bude doprovázet webová stránka (vyjma WC cedulí a zákazů). To byl zásadní zlom, protože do této chvíle jsem byl zatvrzele přesvědčený, že každá identita jednotící grafický prvek mít musí. Jak jsem se ale přesvědčil, pokud je jednotícím prvkem silná myšlenka, grafika se může přizpůsobit sdělení a médiu. Statement je důležitější než grafická konzistence (jednotnost) – podobně jako u molekulární kuchyně, která jde po esenci chutí, proto i jahoda může být zelená. Podporuje to vlastnosti jakými jsou adaptabilita, připravenost, tvořivost, všestrannost, cit pro detail. Důslednost a ironie dokážou nahradit pompéznost, které firmy propadají ve chvílích, kdy hledají něco nevšedního a nadobyčejného. Mimochodem to jsou situace, kdy se nejčastěji porušují principy brandingu a pravidla korporátního stylu. Identita Stillkingu rozhodně není nudná. Je minimalistická, ale nikoliv graficky, nýbrž komunikačně.

stillking_diagram loga2

Je relevantní – jinak řečeno, měla by se projevovat jen na správném místě, ve správný čas, se správným statementem. U každého nového návrhu se opakoval pracovní postup ve 3 krocích: 1. výběr média a pochopení jeho fungování, 2. tvorba statementu, 3. grafické zpracování. Jako základní písmo jsem vybral Giorgio Sans od Christiana Schwartze a barevnost jsem zúžil na modrou barvu v tlumeném lehce šedivém tónu. Royal blue by byla sice vhodná, má lehce obhájitelnou symboliku modré krve, ale až příliš prvoplánová a zářivá.

Koncept nové identity obsahuje více než 100 výstupů, které se budou postupně vyrábět. Většina nese svůj vlastní statement, což zabralo hodiny textařské práce. Některé hlášky přišly rychle, jiné se musely přepracovat, nebo tvrdě obhajovat. V kategorii „fun“ nestačilo text jen vysázet, statement měl být potvrzený i grafickým ztvárněním. Textařská i grafická složka musí být v identitě Stillkingu naprosto v souladu.

Po dvou letech spolupráce vznikla otevřená kolekce inspirace, která nastavila formát pro další tvůrce, ať už profesionální grafiky nebo ilustrátory, tak i samotné zaměstnance či znuděné komparzisty na place. Samostatnou kapitolou bylo dostat design přímo do pracovního procesu firmy. Šablony dokumentů (přes 40 souborů) doplňovaly emailové podpisy s 10 různými barevným variantami a vizitky, u kterých si každý držitel mohl vybrat na zadní stranu svou oblíbenou barvu. Ukázka přípravy dopisního papíru pro výrobu jeho šablony v MS Word:

SK_letter template

Tato identita není „korporátní“, protože tupě nekopíruje jeden grafický prvek. Nazval jsem ji relevantní, protože je přizpůsobivá, stojí na myšlence a dává prostor k vlastnímu vyjádření. Relevantní identita se neposuzuje z jednoho obrázku vytrženého z kontextu a vyparáděného pro prezentaci sebe sama. Relevantní identita se sleduje v souboru. Aktuální kolekci pro Stillking můžete vidět zde: Stillking Brand Identity Collection Book.

Klienta jsem vybavil tímto katalogem identity, ve kterém si může jen vybírat. Otevřel jsem mu galerii vlastní značky.
PS:
Ještě bych chtěl zmínit jeden objev. Bez zapáleného zaměstnance, který u klienta vytrvale bojuje za prosazení konceptu, nelze v dnešní době zrealizovat prakticky nic, co by se vymykalo klientské představě o standardně odvedené práci. Nejenže bych se nedozvěděl všechny ty souvislosti a procesy a „inside jokes“, ale velmi brzy by vyprchal pocit nadšení z nápaditého projektu. Za to patří ještě jednou díky Adamovi Luxovi.

Hrdé české ragby

Prosinec 13, 2011

V létě 2010 jsem dostal velmi zajímavou nabídku vytvořit nové logo pro Českou rugbyovou unii. Ragby není u nás moc zavedený sport, taky jsem ho nikdy předtím neviděl na vlastní oči, ale co mě zaujalo jsou jeho pravidla a smysl pro férovost. Inspirovaný slavnými týmy All blacks z Nového Zélandu, anglickými a francouzskými nároďáky pustil jsem se do výrazné ikony českého ragby. Nejvíce mě lákalo zpracování českého lva, národního znaku, který budou hráči hrdě nosit na hrudi. Žádné obyčejné logo, hrátky s písmem, i když i takové nápady byly, ale poctivé překreslení znaku pro sportovní účely. Ostatně kde jinde projevit vlastenectví než na hřišti při boji.

Uvidíme, jestli se zrealizuje i návrh šišky…

 

 

 

BILLBOREC 2010 – svoboda je na ulici, ne na papíře

Únor 16, 2010

Soutěže Billborec se zúčastňuji už od prvního vyhlášení před 5 lety. Každý rok mě namotivuje otázka, jestli může vypadat billboard jinak než ho známe. Letos se k tomu přidalo téma, které mě zajímá i bez ohledu na soutěž – svoboda. (podrobněji na http://www.billborec.cz). Se zadáním jsem strávil více než 3 měsíce. První nápady se objevily v sentimentálním čase listopadového výročí, kdy nešlo necítit, že vlastně ani nevíme, jak svobodu oslavit, jak ji vůbec pojmenovat. Taky jsem netušil, jak naložit se svobodou, je to takové nehmatatelné, všudypřítomné, přitom prazvláštně vzácné. V hlavě se točí kopa symbolů, kterými za ni bojovala předchozí generace grafiků, ale dnes, se svobodou na dlani, jen ztěžka nacházíme významy, na kterých bychom se shodli. (Možná proto jsme tak lehce vydíratelní vládnoucí elitou.) Hm, skutečná výzva. Jedno slovo a jedna plocha. 5×2 metry varování nebo chlácholení? Měl bych svobodu vykřikovat nebo si ji užívat. V hlavě se mi urodilo více než 40 verzí a různých podverzí billboardů. Od podvratných, drzých až po oslavné a sentimentální. Jestli jsme přesvědčeni, že množství svobody určuje množství názorů, tak to jeden billboard nestačí. Když si představím svobodu jako deku, každý se chce přikrýt jemu nejbližším koncem.

První, co mě napadlo bylo vyhrát

Jenže to nestačí, když venku panuje tvrdá vizuální konkurence. Nezbývá než si sednou a pořádně makat


Skicy mi zaneřádily batoh, stůl i podlahu

…a pořád dokolečka, dokud se neobjeví to nejlepší z nejlepších…

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Pan Vajíčko nikdy více!

Pro všechny nepoučitelné milovníky retro stylu.

IDEA
S příchodem svobody nezmizela jen stará nomenklatura, ale i pan Vajíčko.

IDEA BACKGROUND
Billboard sám o sobě zažil největší osvobození, protože předListopadem tady vůbec žádný nebyl. Díky revoluci se můžemedívat na barevnější svět, reklamě můžeme říkat reklama a dělat ji bez toho, aby se na tvůrce pohlíželo jako na diverzanty. Pan Vajíčko je pro mě typický symbol normalizačního podvojnéhomyšlení, že když se dělá reklama, nesmí se říkat, že je to reklama.

REALIZACE
Billboard jako screenshot televizní obrazovky z komunistické éry. Balónky vystupují z formátu jako nástavba.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Boj

Pro nesmiřitelné.

IDEA
Život není jednoduchý. Ale díky svobodě je snesitelný.

IDEA BACKGROUND
„Být svobodný znamená vzít především na sebe riziko z vlastního života a být připraven tomuto riziku vlastními
silami čelit“ (Ivan Štern). Svoboda je tvrdý a nekonečný bojs jistotami, klidem a pohodlím. Zatnutá pěst mlčící většiny
je stále výmluvným symbolem, ale v původním ztvárněníje příliš zastaralá, zpolitizovaná nebo zparodovaná. Digitalizovaný věk nás sice osvobodil od hmotného světa, zato rafinovanějšími zbraněmi pracuje s našimi iluzemi. Jenže svoboda není virtuální.

TECHNICKÉ PARAMETRY

Heslo je vytištěné na čistém formátu. Ruka je nástavba.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Cenovka

Pro shopoholiky, generály cenových válek a kritiky konzumerismu.

IDEA
Za určitou cenu si můžeš říkat co chceš a kde chceš.

REALIZACE
Obrovská visačka. Billboard obsahuje název zboží, cenu za jednotku a čárový kód.
Nástavba je ve tvaru trojúhelníku s dírkou pro provlíknutí špagátu (lana).

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Fix

Pro sebe a všechny, kterým stačí k prosazení své svobody málo.

IDEA
Svoboda projevu je jen v tvých rukách.

IDEA BACKGROUND
Svoboda není obyčejná tužka, je to nesmazatelný fix připravený k použití už přes 20 let. Nevýhodou tohoto výrobku je, když se nepoužívá, ztrácí na síle a vysychá.

REALIZACE
Ponechat zcela čistou plochu billboardu. Část plochy překrývá obrovská maketa nesmazatelného fixu značky Svoboda.
Nástavba fixu zčásti přesahuje okraj plochy. Odsazení nástavby vytvoří při slunečných dnech na ploše billboardu přirozený stín = dojem reálného předmětu.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Graffiti

Pro ty, co potřebují k životu ulici, ne televizi.


Vyzkoušel jsem si tagování. Více než 250 pokusů.

IDEA
V době, kdy se i demonstrace musí ohlásit, jsou na ulici výrazem svobody jedině grafiti.

IDEA BACKGROUND
Graffiti se za posledních 20 let rozlilo po celé republice jako výraz odporu proti normám, povolením a ohlášení. Zakazování ani tresty nepomohly. Většině lidí se to nelíbí, protože to kazí „hezký“ vzhled města. Během Sametové revoluce byly taky celá města polepená letáky a nápisy. V každém graffiti je kousek svobody z roku 1989.

REALIZACE
Okraj billboardové plochy překrývá nástavba ve tvaru nastříkaných linek.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Křižovatka

Pro ty, co se dokážou rozhodnout bez navigace. V dnešní době velmi těžká cesta.

IDEA
Vyber si svobodně.

IDEA BACKGROUND
Ve svém životě máme tolik možností, kudy se můžeme vydat, že se celá svoboda zdá jako obrovská křižovatka. Je jen na nás, kterou z cest si vybereme a kterou odmítneme. Důležité je, aby nám nezůstal jen jeden směr, kterým se MUSÍME nedobrovolně ubírat.

REALIZACE
Každá šipka jako nástavba billboardu.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Osvobozený billboard

Pro ty, co nechtějí mít s těmi druhými nic společného.


IDEA
Díky svobodě se můžeš lišit.

IDEA BACKGROUND
Nesvobodný je ten, kdo se cítí být připoutaný k povinnostem, normám a přáním jiných. Billboard je připoutaný k zemi nebo ke zdi.

ŘEŠENÍ
Nahnout celý billboard. K nejvyššímu rohu plochy přivázat několik barevných balónků s webovou adresou billborec.cz. Billboardy s nosnými sloupky: namalovat tyčky do poloviny na bílo, od poloviny  tmavou šedivou barvou kvůli kontrastu.
K okraji billboardu přichytit dvě nástavby v rozměrech tyčky taky v bílé barvě, aby vynikla iluze odtrženého (osvobozeného) billboardu.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Plačící billboard

Pro všechny.

IDEA
Jak se tváří symbol svobody na to, jak se svobodou zacházíme dnes?
IDEA BACKGROUND
Občanské fórum je pro mě stále nejsilnější symbol spontánní iniciativy lidí, kterou jsem
kdy zažil. I přes nízký věk jsem cítil ten neuvěřitelný výbuch radosti a vzájemnosti, který se nesl po ulicích a náměstích. OF je pro mě velmi silnou značkou svobodné vůle chtít změnit něco, o čem jsme si mysleli, že nikdy nepůjde. Lehce na to vzpomínáme, ale hůře realizujeme principy, na kterých jsme se shodli před dvaceti lety. Když se rozhlédnu, jak moc jsme se změnili, je na čase přemalovat logo OF :’-(

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Šmirgl papír

Pro ty, co se nebojí vzít život do svých rukou.

IDEA
Svoboda neznamená, že máme jen práva. Svoboda znamená, že máme i povinnosti.

ŘEŠENÍ
Svoboda je jako šmirgl papír. Je drsná a někdy nepohodlná, ale ve skutečnosti jediná, co zjemňuje náš život. Je to nástroj pro nejlepší možný život. Musíme s ní pracovat poctivě a dlouho. Jako když brousíme neotesané dřevo šmirgl papírem.

REALIZACE
Namísto klasického papíru polepit billboard červeným šmirgl papírem. Text nastříkat přes šablonu přímo na šmirgl.


. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Svoboda 2010

Pro žraloky.


IDEA
Máme pořád stejný vztah k svobodě jako při Sametové revoluci?

IDEA BACKGROUND
Máme svobodu pohybu, vyznání, vyjadřování, svobodu říkat si, co chceme, aniž bychom za to byli potrestáni. Můžeme veřejně kritizovat poměry, ovšem často se zmůžeme jenna primitivní urážky. Označení „Fuck“ se přes svůj původ stalo velmi populární. Za projevem nesouhlasu se skrývá arogance a ignoranství. Nadávky nás totiž nic nestojí, a pokud si neuvědomujeme vlastní zodpovědnost za dění kolem nás, svobodě defakto ubližujeme. Podpásovky, ostré výpady a korupce svobodného rozhodování si dnes jen smlsávají na hodnotách Sametové revoluce. Proti tomu vypadá usměvavé logo Občanského fóra bezzubě.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Titulky

Pro konzumenty myšlenek.

Idea & copy: Jenda Holeček

IDEA
Váhu toho, co máš poznáš, až když to ztratíš.

IDEA BACKGROUND
Žijeme v rychlé době, naučili jsme se číst informace v běhu jako titulky, které se vzápětí ztrácejí. Často tak můžeme zapomenout na věci, které mají hlubší smysl a bez kterých náš život nebude takový, jak ho vnímáme.

KREATIVNÍ ŘEŠENÍ
Zastavený běh titulků ukrajuje první slovo SVOBODA, které se díky množství dalších informací ztrácí v horním okraji billboardu.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Trampolína

Pro ty, co věří, že je svoboda zachrání před tím, co by je mohlo zabít.

IDEA
Můžeš si vyskakovat jen tak vysoko, jakou velkou svobodu si vytvoříš.

IDEA BACKGROUND
„Svoboda a rozmach ega začaly být téměř synonyma.“ Haruki Murakami. Člověk je rozpínavý tvor. Potřebuje dosahovat mezí, které nikdo jiný nedostáhl. Až pak se cítí naplněný, tím pádem i svobodný. Je to jako sen o ohromné trampolíně. Když víte, že nepřepadnete přes okraj, skákali byste co nejvýš.

REALIZACE
Vyrobit nástavbu kolem celé plochy billboardu.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Během projektu mi svými komentáři hodně pomohl Jenda a já mu za to moc děkuji.

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Vhoďte hlas do ankety. Aktuální info a další materiály sbírám na Facebooku:
http://www.facebook.com/group.php?gid=11396484445&ref=ts#!/pages/Billborec/345035131356

 

Billborec je kreativní soutěž přádaná firmou Outdoor Akzent, která tím dává prostor zajímavé a vizuálně atraktivní billboardové plochy všem kreativně smýšlejícím lidem. V roce oslav 20 let od pádu totality vyhlásila tuto soutěž na téma SVOBODA. 

Anketa


www.billborec.cz

Listopad 4, 2009

Rok 2006 – téma Láska

billborec-06

Rok 2007 – téma Cirkus životbillborec-07

Rok 2008 – téma Optimismus

billborec-08

Rok 2009 – téma Jdi za svým snem

billborec-09